News

Firmy ustupujú od influencerov, budujú vlastné médiá

Marketingová stratégia firiem sa postupne mení. Kým v uplynulých rokoch dominovala spolupráca s influencermi, dnes čoraz viac spoločností investuje do budovania vlastných mediálnych kanálov firemných blogov, podcastov, newsletterov či komunitných platforiem.

Dôvodom je najmä rastúca cena influencer marketingu, nižšia dôvera publika voči sponzorovanému obsahu a snaha firiem mať väčšiu kontrolu nad komunikáciou značky. Vlastné médiá umožňujú dlhodobo budovať vzťah so zákazníkmi, pracovať s dátami a vytvárať stabilnejší komunikačný kanál nezávislý od algoritmov sociálnych sietí.

Odborníci upozorňujú, že nejde o úplný koniec influencer marketingu, ale skôr o jeho transformáciu. Dôraz sa presúva na autentickosť, mikroinfluencerov a kombináciu s obsahovou stratégiou postavenou na vlastných platformách.

Zdroj: Reuters Institute for the Study of Journalism

Zdielajte na:
Kategória:
Sledujte nás na Facebooku - PoKraj
Prečítajte si aj...
Image

Chorvátsko blokuje tranzit ropy

Image

Sankcie pod tlakom

Image

Slovensko láka rekordný počet zahraničných pracovníkov